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SEM竞价帐户流量下降分析,教你如何戳中痛点!

日期:2018/10/06     阅读:     来源:未知

小维今天分享一篇关于 搜索词报告的数据分析问题的解决之策,介绍了常见的搜索引擎营销(SEM)的问题和原因以及解决办法

流量下降很多人都觉得有蹊跷

消费没变!帐户没动!网站没改!转化下降!

原因有很多,比如:账户提前下线,PC和移动的消费占比发生变化,点击率的变化、某时段流量暴增。这些都是流量下降的小提示。

咱们从四方面来看看流量下降如何发现,如何解决?

 

恶意点击

 

竞争对手恶意点击

表现

同一IP长时间,同一关键词点击竞价,却无对话,无成交

原因

竞价员在工作时,总会去点击一下竞争对手的广告,相信任何人都干过。这种恶意点击虽说不太严重,但是每天都点,少则几十,多则上百,就像狗屁膏药一样讨厌。

解决方法

百度统计不是显示IP的,但是现在的百度商桥是可以看到的来访IP。还有一些第三方数据监控平台比如(站长统计、51啦来监控)这些是显示的。只要从数据中分析出,长时间重复访问且无对话或转化的IP屏蔽掉就可以了。如为了避免错杀无辜,可以对照IP的关键词来进行判断。

 

VPN代理IP恶意点击

表现:

某关键词流量突然增加,消费高的词太多。

原因:

VPN代理这种恶意点击是通过VPN的不断变化IP来进行刷点击,速度快、后果严重、难屏蔽是一种比较头疼的恶意点击方式。

解决方法:

屏蔽机器码,这种点击现在可以用商盾就可以屏蔽的,因为它们都是更换IP却不更换电脑,锁定电脑机器码就可以了。哪怕他们再怎么换IP也不用怕了。

安装恶意点击软件,如果有自己的服务器,可以安装服务器端的监控软件,通过屏蔽网卡的MAC地址和硬盘序列号等唯一的标示能够很大程度上杜绝VPN的攻击。

 

QQ互点群

表现:

不同IP,不同机器码点击,但是无访问。

原因:

QQ群互点或恶意点击网站

解决方法:

因为这种的都是真实的访客,所以无法屏蔽。但是这种点击的时效性很短,不会长时间的攻击,所以遇到这种点击把被点击的关键词停一段时间。是比较好的解决方法。

 

肉鸡恶意点击

表现:

自己的电脑在不工作的时候硬盘还在读写,或者流量异常就要小心自己是不是被肉鸡

原因:

这种恶意点击方式一般是通过数据包来达到点击的,不通过WEB端一般肉鸡不会察觉。

解决方法:

安装恶意点击软件去屏蔽就可以了。

流量波动
无论是竞争对手调整关键词出价,还是质量度波动、还是百度内部测试展现样式等都会出现排名和展现波动。直接导致原来有对话的词没点击,没对话的词有点击。也就是常说的流量变化。
如果做过效果监控,可以统计到关键词转化效果,其实是比较容易优化的。根据转化的情况把,流量下降的转化词词通过出价、优化创意等手段找回来。

但是,现在还有很多竞价员无法监控的关键词效果,只知道自己推广花了多少钱,不清楚买了哪些流量、不知道那些流量带来了效果。面对这样的情况,就得做流量分析。

流量分析必须要有时间节点,就是效果变差前x天和效果变差后x天的数据分辨导出搜索词报告。去对比前后之前搜索词都有哪些变化。

01
按照展现和点击依次降序排列

搜索词

展现

点击

点击率

XX早期症状

1025

120

11.71%

XX结节

297

21

7.07%

XXX症状

222

26

11.71%

XXXX

157

21

13.38%

XXX怎么回事

58

20

34.48%

XXX有什么症状

153

18

3.61%


02
搜索词本身,点击量和展现量出现波动

搜索词

展现

点击

点击率

XX早期的症状

701

76

10.84%

XX结节

801

59

7.37%

XX症状

393

33

8.4%

XX

119

16

13.45%

XX能治愈吗?

275

14

5.09%

XX

140

14

10.00%

 
03
表格,去对比发现哪些流量下降了

可能这些流量下降的关键词就是效果变差的原因,然后先办法这些流量找补回来,效果也许会变好。

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