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百度sem托管怎么样丨房产建筑行业的竞价广告案

日期:2019/12/26     阅读:     来源:http://www.sogou-sem.com/

随着住房限购令的实施,竞价开户购房率下降,同时影响了家装需求量的下滑。在这样的情况下,互联网广告宣传对于装修公司来说变成了非常重要的获客抢量方法,装修公司纷纷开始争抢互联网流量。尤其是在装修旺季3-5月、9-11月期间。

客户背景

北京四海润元装饰有限公司是北京知名品牌装饰公司,是一家专业提供装饰咨询、装修设计、材料生产与配送、软装配饰、室内施工为一体的综合性家居企业。

在互联网广告抢量大战中,四海润元希望通过投放百度信息流,降低表单成本、提高有效率。

那我们的优化师是如何帮助其解决问题进行优化的呢?

问题分析

首先我们对客户的痛点进行了详细的分析,并且发现了客户5大痛点:

随后我们对账户的搭建结构、创意、落地页三个方面进行分析诊断。

我们发现账户的定向和创意质量较低。

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文案仅从卖点视角出发,却忽视了用户视角。

原落地页的内容没有承接创意主题,用户带着疑问或好奇点进页面,却找不到答案。

优化策略

针对以上三个问题我们提出相应的优化策略三部曲进行解决。

首先,针对账户结构,我们选择以兴趣、意图词交集为逻辑进行搭建。

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其次,采取以省钱为主的创意。

最后,修改落地页,让落地营销页紧紧围绕创意的主题和卖点进行设计。

优化效果

在我们的优化下,此广告达成了表单成本下降75%,有效率提升60%成绩。

来源:企程网络


本文由“SEM竞价小马”编辑发布,关注“www.5kxs.com”,每天更新更多关于竞价资讯。
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